Esta reinvención de la categoría tuvo como resultado un crecimiento del 6 % hasta 512 millones de libras en 2018: el año pasado los compradores compraron 3,9 millones de kilos extra de miel, mantequilla de cacahuete y chocolate para untar.
«El desayuno sigue siendo clave para Marmite», dice Vanni Cataldi, Director de Marketing de Marmite. «No obstante, es un producto increíblemente versátil y queremos animar a los consumidores a probar maneras nuevas y emocionantes de usarlo».
La mantequilla de cacahuete lidera la categoría con un enorme crecimiento del 17,1 %: un producto que atrae a los consumidores más jóvenes que son lo suficientemente audaces como para experimentar y cocinar con este versátil ingrediente. A estos consumidores más jóvenes también les gusta probar nuevas combinaciones de sabores, con productos como Bounty Spread de Cadbury.
Although honey remains the largest sector in value terms, peanut butter is the standout performer, with value sales up almost £10m over the past year
The use of chocolate spreads has expanded into areas such as melted dipping sauces for fruit and as a baking ingredient. This has led to an increase in purchasing frequency to 3.9 times a year
Marmalade, which has managed 2% growth on volumes up 0.9% after years in the wilderness, also has the development of new, more adult-orientated flavours to thank for some of its return to form
Nuestra gama, con una fantástica combinación de opciones dulces y saladas y una gran variedad de mermeladas, productos para untar, mantequilla de cacahuete, jalea, miel y paté, entre muchos más, garantiza que pueda aprovecharse del rápido crecimiento dentro de esta categoría. Además de una amplia gama de mermeladas y productos para untar perfectos para el desayuno, ofrecemos productos como el paté de sardina y jamón de Princes y Original Sandwich Spread de Heinz: ideales para la hora de comer o para un tentempié rápido.
La categoría está llena de nuevos y versátiles productos, junto con opciones veganas, orgánicas y sin gluten, con marcas como Hartley’s, Williams, Robertsons y Whole Earth.
Planograma recomendado para mermeladas y productos para untar
